Business Insider: аудитория мессенджеров превысила аудиторию социальных сетей

Суммарная аудитория четырех крупнейших мессенджеров превышает аудиторию четырех крупнейших в мире социальных сетей. Это следует из исследования BI Intelligence, краткие выводы из которого опубликовал Business Insider.

«Во всем мире пользователи мессенджеров не только переписываются с друзьями, но также взаимодействуют с брендами, ищут товары и потребляют контент. То, что раньше было простыми сервисами для обмена сообщениями, картинками, видео и гифками, превращается в быстро растущие экосистемы со своих разработчиками, приложениями и API».

Business Insider

Некоторые параметры мессенджеров выгодно отличают их от социальных сетей, делают более привлекательными для предприятий и маркетологов. У мессенджеров больше аудитория – суммарное число пользователей четырех крупнейших мессенджеров превышает суммарную аудиторию четырех крупнейших социальных сетей. При этом аудитория мессенджеров дольше взаимодействует с сервисом, и она моложе. Последний параметр очень важен для брендов, рекламодателей и издателей.

По данным BI Intelligence, медиа-компании и маркетологи продолжают вкладывать больше ресурсов в социальные сети, такие как Facebook и Twitter, чем в мессенджеры. Со временем, когда в мессенджерах появится больше возможностей для взаимодействия брендов, издателей и рекламодателей с пользователями, расклад сил изменится.

Ведущую роль в поиске инновационных способов заинтересовать пользователей и монетизировать аудиторию взяли на себя популярные азиатские мессенджеры, такие как WeChat и KakaoTalk.

Подробнее на Business Insider