«БАДы земли бурятской»: как «Ардан» делает бизнес на здоровье туристов

В бурятских этномаркетах и туристических магазинах стали активно продаваться «чудодейственные» сиропы за довольно немаленькие деньги, которые, судя по описанию производителя, ничем не хуже лекарственных препаратов. На деле клиентам фактически впаривают БАДы.

Малое инновационное предприятие «Ардан» (ОГРН 1140327007600) разрабатывает и производит напитки из плодов, ягод и дикоросов: от соков и сиропов до БАДов и корма для животных. Согласно ОКВЭД, в его деятельность не входит производство лекарственных препаратов и материалов, применяемых в медицинских целях. Как правило, компания использует сорта бурятской селекции, выведенные сотрудниками Бурятского научно-исследовательского института сельского хозяйства (БурНИИСХ). В них повышенное содержание биологически активных веществ и витаминов благодаря особой технологии.

Согласно официальной информации, в ООО МИП «Ардан» числится всего один работник. С 2014 года по апрель 2022-го предприятие называлось «Надежда», но, возможно, название сменили из-за путаницы с ООО «Надежда» села Выдрино, чья деятельность также связана с продукцией из дикорастущих плодов и ягод. Также весной 2022 года из учредителей «Ардана» вышел БурНИИСХ, а его адрес регистрации изменился. Офис переехал из здания института в жилой дом по адресу проспект Строителей, дом 74.

В 2021 году предприятие выпустило серию сиропов-бальзамов в бутылочках по 250 миллилитров на местном растительном сырье «Сила земли бурятской», при создании которых используются «секреты бурятских целителей и старинные рецепты тибетской медицины».

В осенне-зимний период, когда спрос на профилактические препараты и витамины растет, «Ардан» занялся активным продвижением сиропов. Их стали продавать в различных популярных интернет-магазинах, в бурятских СМИ появляются статьи с упоминанием серии сиропов, а компания представляет товар в туристических конкурсах.

20 октября в Улан-Удэ состоялся финал всероссийского конкурса «Туристический сувенир». Организаторами мероприятия выступили пиар-агенство Region PR, ООО «Консалтинг-тур» и туристско-информационный центр Бурятии при поддержке минтуризма республики. Среди гастрономических сувениров в средней ценовой категории (200-500 рублей) первое и второе место взяла компания «Ардан» с подарочной серией «Гостеприимная Бурятия» (облепиховый сок и сироп) и с серией сиропов «Сила земли бурятской».

То есть само инновационное предприятие (а значит, производители высокотехнологичной продукции) позиционирует свои бальзамы, в первую очередь, как гастротуристические товары. Врачи подобное не назначают. Чтобы признать травку-муравку или формулу настоящим лекарством, надо пройти тысячи различных кругов ада, реально исследовать вещество, узнать все побочные эффекты. Поэтому «Ардан» идет по пути наименьшего сопротивления и просто пиарит «целебные свойства» сиропов на разных офлайн и онлайн площадках.

Но, например, человек с импотенцией не вылечится от своей напасти, добавляя в чай сироп «Гэсэр». А укрепить иммунитет ребенка намного лучше помогут общие правила здорового образа жизни (разнообразное питание, физическая активность, проветривание помещения, мытье рук), а не детский бальзам «Амтатай». Компания «Ардан» работает на простых человеческих слабостях: многим людям проще что-то «попить», чем менять свой образ жизни.

И в этом есть большая опасность: человек, который из-за рекламного текста считает, что сироп поможет ему в лечении какого-нибудь недуга, может упустить время, часто необходимое для правильной постановки диагноза и назначения эффективного лечения. С точки зрения доказательной медицины, даже если от приема подобных сиропов-бальзамов появляется положительный эффект, то это заслуга не самой добавки, а самовнушения и эффекта плацебо — уверенности самого человека в лечении и благоприятном результате от него. Однако специалисты призывают граждан не заниматься самолечением.

Бабр продолжит внимательно следить за развитием событий.

Фото: минтуризма Бурятии, этно-маркет ZAM, БГСХА