Пропаганда маскулинности и матерный слоган – иркутский совет по рекламе при УФАС посоветовал осторожнее использовать «сексуальные образы в рекламе»

Представители совета по рекламе УФАС Приангарья на заседании 30 марта резко осудили содержание нескольких баннеров, которые, по словам экспертов, порочат моральные ценности, могут формировать неправильные модели поведения и стереотипы в построении отношений, пробуждают животные инстинкты, а также просто-напросто являются порнографией и рекламируют услуги проституции.

На первом в этом году заседании совета общественность рассмотрела четыре баннера – это реклама салона женского белья, реклама одной из радиостанций, реклама «Эротические фантазии по телефону» и, наконец, реклама бара со слоганом, где используется нецензурная лексика.

Разобрать, попирает ли моральные ценности реклама женского нижнего белья, попросили сами рекламодатели, как они отметили, «для опыта». На плакате изображена женщина в нижнем белье (на плечи целомудренно накинут пиджак, в руках – открытая сумка), которая сидит на скамейке (действие происходит на улице), а позади стоит машина.

Эксперты отметили, что само содержание рекламы не является неэтичным, однако стоит обратить внимание, где именно расположить баннер: неприемлемо, если на женщину в нижнем белье будут смотреть воспитанники детского сада или школьники, однако в торговом центре или в журнале плакат будет смотреться уместно. К слову, психологов смутила сама композиция: по их словам, раздетая женщина, сидящая на улице в «наспех надетом пиджаке» и чувствующая себя так комфортно, может вызвать противоречивые, двусмысленные ассоциации. «Чем больше дети увидят таких женщин в белье, тем выше риск, что это станет моделью для подражания, нормой поведения. А потом девочки приходят на выпускные балы в нижнем белье», – бьют тревогу эксперты.

В свою очередь представитель православной церкви отметил, что эта реклама – не самая плохая, за нее можно даже поблагодарить, женщина на плакате представлена вполне целомудренно – живот и плечи закрыты, белье и поза не откровенные. Еще один член экспертного совета, исповедующий ислам, рассказал, что все-таки на картинке изображены такие участки тела, которые не принято в его религии демонстрировать посторонним, поэтому, по его мнению, баннер можно размещать только непосредственно внутри бутика.

В целом участники заседания признали, что эта реклама отвечает требованиям закона о рекламе и не является порочной.

Следующим эксперты рассматривали рекламу одной из местных радиостанций со слоганом «Просыпаться с ним приятно». На уличном баннере изображен мужчина с обнаженным торсом (ракурс фото – от груди до бедер). Человек перед собой (будто прикрываясь) держит плакат со слоганом радиостанции и ее частотой вещания. Кроме того, в рекламе используется игра слов «vas будители», которую, по словам экспертов, не все могут понять и принять. Один из экспертов заявил: «Это непристойное изображение, порочащее интимные отношения. Голый мужчина, который рекламирует на улице радио, – этот образ непристойный и демонстрируется он не в помещении. Особенно волнительно за молодежь, особенно девочек, не окрепших нравственно. Они могут посчитать, что это модно, престижно – реклама попросту опасна».

Еще один участник заседания отметил, что образ крепкого мужчины (так называемого «самца») пропагандирует маскулинность и формирует стереотипы у женщин. Можно ли гипотетически предположить что, в таком случае, у мужчин, которые физически не могут похвастаться такой физической формой, – это риск вызвать комплексы?

Один из экспертов заявил, что реклама с обнаженным мужчиной отрицает семейные ценности, да и контекст «Просыпаться с нами приятно» неуместный, так как с кем просыпаться – это уже интимная сфера, которую не следует выносить на публику. С использованием сексуальных образов посоветовали быть аккуратнее. «В качестве билборда эта реклама неприемлема. На изображении – только плоть, лица человека не видно, души нет, только животные инстинкты», – считает представитель православной церкви.

Однозначно непристойным эксперты признали рекламу «Эротические фантазии по телефону»: на баннере (к слову, размещенном не на стационарном объекте, а просто прикрепленном к стене здания) изображена полураздетая девушка, а рядом – контактный номер для «интимных разговоров» с указанием стоимости за минуту. Участники заседания отметили, что подобную рекламу можно расценивать не просто как непристойную, а как порнографический материал с пропагандой проституции – а это уже совсем другая статья, рекламодатель не обойдется здесь только внушением. Да и тот факт, что баннер размещен на улице, значит, автоматически реклама считается «для всех», а значок «18+» здесь имеет формальное значение.

Наконец, финальным пунктом повестки заседания было решено сделать обсуждение, пожалуй, самого провокационного из представленных рекламного интернет-баннера, предлагающего услуги алкогольного бара. Художники схематически изобразили трех уродливых человек (мужчину и двух женщин, одна из которых явно обнажена, по крайней мере, до пояса), при свечах сидящих в обнимку за столом, сервированным бутылкой и рюмками. Вероятно, по замыслу разработчиков, слоган должен окончательно убедить потенциальных клиентов посетить заведение: во фразе используется разговорное слово «водяра» и нецензурная лексика (слово из пяти букв, обозначающее женщину легкого поведения). Завершить «художественный» образ авторы решили словом «патефон» – оно, к слову, не вызвало у участников заседания никаких претензий.

Некоторые эксперты допустили: создавая подобный образ, возможно, заказчики предполагали, что их клиенты дойдут до такого состояния? А использование ненормативного слова со значением «продажная женщина» может намекнуть, что в этом баре предоставляют и такие услуги? В любом случае эксперты единогласно проголосовали за то, чтобы признать рекламу аморальной.